网络营销在成本投入、宣传方面已完全优于传统模式，在涂料行业，各品牌商家已开始尝试网络推广营销，让人们更多的了解涂料产品，在繁多的涂料品牌中选购到一款适合自己的产品。但涂料产品在网络营销中，影响力不足够，推广颇有难度。

    涂料产品中，墙面漆、木器漆等家装类涂料对消费者而言较为熟悉，但涉及更多领域的防腐漆、耐高温漆等系列产产对消费者的影响力还不足够，这是与涂料产品本身有关的。现如今的销售模式与品牌影响力息息相关，传统销售通过招商、促销、专卖店直营等营销方式是涂料行业长期实战而来的，所以许多企业长期坚守此种涂料销售模式，其次通过走工程、装修公司、家具公司等渠道，来占领销售份额，所以在网络营销中，缺乏创新。

    涂料行业在中国的期间，消费者购买涂料产品时大多都会咨询装修人士或者由装修公司推荐决定购买哪种产品，所以涂料企业将市场销售影响重点在装修公司、油漆工等群体身上，忽略网络影响力。

    然而，随着网络的发展，互联网对涂料营销的冲击正在加剧，也正是缘起于这种冲击力的加剧，让涂料营销开始焕发新的活力。不少企业都开通完整美观的官方网站，在慧聪涂料、中国涂料在线、中国涂料信息网等电子商务与行业网站上投放品牌网络广告，在搜房、焦点家居、新浪家居等网络媒体上投放软文，在装修装饰论坛里发帖组织话题讨论，购买百度的关键词竞价排名等，都是现有涂料企业在网络营销上的重要举措。

    通过对涂料网络营销的实际经验得出，目前涂料企业在网络营销策略的采用方面还非常犹豫，比较零散，很少有打组合拳的，不敢大胆尝试，或者尝度的力度不够。也正是由于这些原因存在，网络营销对涂料产品终端销售拉动、品牌知名度提升、渠道开发支持方面还显得力有不逮，作用没有充分发挥出来。网络营销这种新型武器的威力没能发挥出来。本来这种手段能够更好地帮助涂料企业节省营销成本、突破市场困局，也能够更多地帮助中小涂料品牌摆脱区域市场的限制、实现同消费者的更亲密地接触，但由于策略的不完整、推行的不彻底、创意的缺乏，以及组合拳没打起来，涂料企业能够从网络营销中得到的好处还非常有限。

    互联网网民数量不断增多，所以涂料行业更应抓住时机，但更需注意的是要注重产品本身的品质，才能使产品达到质量和经济上的双重优化，带来产品效用大化和效果。客户满意，产品的知名度必将大幅提升，企业才能更大更强！

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